Сторис — как отдельная планета внутри вселенной Instagram. Пользователи делятся короткими видео и стараются привлечь к ним максимум внимания. И если с вирусным контентом получается далеко не у всех, масками в сторис может пользоваться каждый — как чужими, так и собственными.

Формат сторис в Instagram существует уже несколько лет, но по-настоящему популярным она стал благодаря маскам (AR filters, или AR-фильтры). Они появились в 2017 году и сегодня занимают ощутимую долю контента соцсети. Как это часто бывает, в Instagram не изобрели новую функцию, а улучшили то, что было доступно на другой популярной площадке — Snapchat. Вначале маски создавала команда соцсети, позже это стали делать и пользователи. Сегодня сложно представить, что первые пару месяцев на всю многомиллионную аудиторию Instagram было всего восемь масок!

Что называют масками и какими они бывают

Точного определения маски в Instagram не существует, но мы попробуем описать этот инструмент своими словами. Проще всего представить маску в виде набора спецэффектов, которые накладываются на видеоизображение, сделанное в сторис. Самые модные и популярные маски не статичные, а динамичные — повторяют движения пользователей. Это может выглядеть как блестки, которые рассыпаются при каждом взмахе ресниц, корона, ушки и нос милого животного, стильные очки. Существуют маски, которые «омолаживают» и «старят», делают лица карикатурными или придают им другие легко угадываемые черты.

Все маски-фильтры можно разделить на три группы:

  • меняют что-то на голове или на лице (встречаются чаще всего);
  • меняют цвет картинки целиком или части фона (как это делают фильтры VSCO);
  • меняют картинку целиком;
  • меняют голос пользователя.

Последние тренды — маски с AR-тестами и AR-играми

В конце 2019 года в Instagram Stories появились маски-тесты. Пользователи начали размещать свои селфи-сторис с фильтром, который случайным образом выбирал, на кого из героев вселенной Диснея они похожи или на каком факультете Хогвартса им будут рады. Это и есть те самые AR-маски. Подборку фильтров «Какой ты персонаж Диснея» разработал известный фотограф Арно Партиссимо, он же создал Распределяющую шляпу, которая определяет, куда именно вас зачислят в Хогвартсе. Есть и другие популярные маски того же типа: «Какой ты покемон» и «Каким будет твой 2020». Эти фильтры сложно назвать полезными, а предсказания реальными, но они очень нравятся пользователям Instagram. а примерка очередной маски с тестом превращается для них в веселую игру.

Теперь о масках с AR-играми. Первой популярной маской в этой категории стала Easter Egg Challenge. Суть игры в том, чтобы как можно дольше удерживать пасхальное яйцо в ложке. в России быстро стала известной маска Subway Surf, где нужно маневрировать, поворачивая голову в разные стороны и открывая рот для совершения прыжка. Другими словами, маски-игры требуют не только смотреть в глазок селфи-камеры, а активно участвовать в создании динамичной картинки и достигать определенных целей.

Если вы не представляете своей жизни без игр, подключите тарифный план «Игровой» от ОнЛайм и получите домашний интернет на скорости до 890 Мб/с, игровые бонусы в World of Tanks, World of Warship, 4Game, Warface и других игровых мирах.

Где искать маски в Instagram

Проще всего воспользоваться готовым масками, разработанными и загруженными другими пользователями Instagram. Первыми это сделали мировые звезды и крупные бренды. Вначале следует подписаться на профиль автора маски, затем выбрать маску в общем списке, рядом с базовыми фильтрами социальной сети (они появляются при открытии фронтальной камеры в Инстаграме).

Сегодня маски создают не только селебрити и крутые бренды, но и обычные пользователи. Вот несколько аккаунтов, где вы сможете подобрать для себя что-нибудь интересное: @johwska, @mate_steinforth, @chrispelk. а если вы хотите увидеть полный список доступных на платформе масок, загляните сюда: @instmask. Это аккаунт-каталог с масками и их авторами, в котором есть удобный фильтр для поиска подходящей маски.

Как добавлять и удалять маски

Чтобы авторская маска стала доступной в вашем профиле, нужно сделать ровно то же самое, что с самыми первыми фильтрами, — подписаться на автора. После этого маска бесплатно будет доступна при создании видеосторис. Если не знаете автора понравившейся маски, обратите внимание на верхнюю часть дисплея — там указаны имена пользователя и создателя фильтра. в стандартных масках автором является компания Instagram.

Если какая-то маска надоела или разонравилась, вы можете удалить ее, чтобы освободить место для других креативов. Можно добавлять неограниченное количество фильтров, но чем дальше, тем сложнее искать среди них нужный. Чтобы удалить маску, щелкните по ней в ленте масок, чтобы на экране появилось диалоговое окно. Там можно удалить фильтр или пожаловаться на его создателя. Если уверены, что маска нарушает чьи-либо права или просто неуместна, смело на нее жалуйтесь. в противном случае просто удалите ее, и она исчезнет из вашей ленты. При этом вы по-прежнему будете видеть сторис других пользователей, которые используют тот же фильтр.

Чем полезны маски

Обычному пользователю соцсети трудно ответить на этот вопрос. Да, маски — это прикольно и весело, но что еще? На самом деле, они успешно используются для повышения популярности (как в случае с известными персонами) и популяризации товаров (как в случае с брендами). Для блогеров, звезд и крупных компаний маски становятся тем самым вирусным контентом, который помогает им становиться еще более популярными. Вспомните: чтобы воспользоваться маской, нужно вначале подписаться на ее создателя. а чем больше подписчиков, тем больше заработает тот же блогер или компания, которая что-то продает.

Есть примеры, когда маски превращаются в инструмент продвижения. Например, тату-салоны могут делать фильтры в виде татуировок, чтобы пользователи «примеряли» эскизы рисунков на свое тело. а производители декоративной косметики (помады, румян, теней) таким способом предлагают опробовать новые оттенки и выбрать подходящий в соответствии с конкретным цветотипом.

Как сделать и опубликовать в Instagram свою маску

Любой пользователь может разместить в Instagram (а заодно и в Facebook) собственные AR-фильтры. Везде пишут о том, что это очень легко сделать даже человеку, далекому от компьютера, но это не так. У новичков в любом случае будет много вопросов и может случиться так, что вы не сможете реализовать первоначальную идею, так как неправильно оценили уровень сложности.

Для самых настойчивых есть официальные обучающие материалы на платформе Spark AR, где и происходит процесс создания маски. Если хорошо владеете английским языком, обязательно ознакомьтесь со статьями по ссылке.

Алгоритм создания маски для Instagram выглядит так:

  1. Скачайте и установите на компьютер или ноутбук программу Spark AR Studio и соответствующее мобильное приложение. Лучше использовать для работы Apple.
  2. Авторизуйтесь в программе через Facebook или зарегистрируйтесь в ней.
  3. Запустите Spark AR Studio на компьютере и подключите к нему смартфон через дата-кабель. Так вы сможете тестировать маски на мобильном устройстве.
  4. Для создания нового фильтра используйте кнопку Create project («Создать проект») в правом нижнем углу окна приложения. Чтобы отредактировать ранее созданный проект, нажмите Open Project.
  5. Добавьте трекеры для создания маски через команду Insert — Scene Understanding — Face Tracker. Затем выполните еще одно действие: Insert — 3D objects — Face Mesh. На экране появится разметка, к которой вы будете привязываться, создавая различные эффекты. Работать вы будете с 3D-объектом, потому различные элементы можно перемещать в трехмерном пространстве.
  6. Добавляйте объекты, спецэффекты, текстуры — все, что сделает маску уникальной и интересной. Если понадобится что-то больше, чем стандартные инструменты, подключите Photoshop— там можно создавать новые объекты и текстуры. Перед импортом конвертируйте файлы в формат png.
  7. Для тестирования маски на мобильном устройстве воспользуйтесь командой Mirror — соответствующую кнопку вы найдете в правом верхнем углу приложения Spark AR Studio. Проследите за тем, чтобы вес готового файла не превышал 20 Мб, иначе ничего не получится.
  8. Сохраните маску на компьютере и загрузите ее в Центр Spark AR. Учтите: чтобы маской смогли пользоваться другие пользователи Instagram, вам необходимо здесь подать заявку на работу с бета-версией. После проверки фильтр будет доступен и создателю, и всем его подписчикам. Готовые маски можно публиковать не только в Instagram, но и в Facebook, который тоже поддерживает эту функцию.

Через некоторое время после публикации появится статистика маски. Чтобы просмотреть ее, перейдите в Spark AR Hub на вкладку Insights. Здесь можно узнать, сколько раз ваш фильтр показывали другим пользователям Instagram, сколько раз пользователи делали селфи с вашей маской, а также делились ею в сторис.

Поделиться